“Prenda carta e penna, per favore. Scriva. Uno! Non chiedere mai di comprare un proprio libro!”
“È sicuro? Io lo scrivo ma…”
“Scriva e basta. Lei come si comporterebbe se un autore, suo conoscente, le chiedesse di comprare un libro il cui titolo non le ispira per niente? Due: non chiedere mai recensioni!”
“Niente recensioni? Ma…”
“Niente ma! Le recensioni migliori sono quelle spontanee. Provi a pensare a tutti i libri che ha letto in vita sua e si accorgerà che scriverebbe recensioni spontanee solo per quelli che ha gradito molto. Per tutti gli altri non si pronuncerebbe… Tre: non chiedere mai nulla sui social network. Mai chiedere condivisioni, mai proporsi per guest post su blog altrui, mai chiedere commenti sul proprio blog, mai niente di niente.”
“Ma questa è la negazione del marketing!”
“Non importa! La scrittura viene prima del marketing. Scriva! La spontaneità è tutto! Qualsiasi cosa spontanea sui social è mille volte più potente. Quanti amici ha sui social?”
“Decine, forse qualche centinaio, direi…”
“Perfetto. La metà di essi condividerebbe un suo post, se solo chiedesse loro di farlo. Ma lo farebbero per gentilezza. Se invece lo facessero spontaneamente vuol dire che lei ha scritto qualcosa di valido e piacevole, qualcosa che funziona. Non le pare?”
“Be’, sì… Ma se ho una pagina social sarebbe utile che…”
“Peggio! Peggio! Non chieda mai di mettere “Mi piace” alla sua pagina social! Ha mai ricevuto richieste del genere?”
“… … sì. E…”
“E non le danno fastidio?”
“A dire il vero, sì. Non trovo mai il tempo di guardare le pagine e mi scoccia mettere “mi piace” su una pagina che non ho nemmeno guardato…”
“Ecco! Lo vede? Mai fare queste richieste! Vale sempre la spontaneità. Se una persona mette “mi piace” sulla sua pagina senza che lei lo chieda, stia pure sicuro che la seguirà perché sinceramente interessata… Quindi scriva! Dove eravamo rimasti?”
“Punto Tre: non chiedere mai nulla sui social…”
“Ottimo. Quattro! Non dire mai che abbiamo scritto un libro…”
“…”
“Si fidi! Scriva! Anzi: lo metta come punto primo!”
“…”
“Che c’è? Cosa la turba?”
“Insomma! Non devo dire che ho scritto un libro, non devo chiedere di comprarlo, non devo chiedere recensioni, niente interazioni social… Come farà il mondo a sapere di me?”
“E cosa farà il mondo una volta che ha saputo di lei?”

Cosa farà il mondo

Il miglior marketing è la storia che scrivi. Se è così bella, avvincente, potente da innescare anche solo un piccolo passaparola, allora sei già a metà dell’opera. Con buona pace di tutti i sedicenti guru che evangelizzano scrittori e autori con tecniche di marketing, web-marketing, book-marketing, social-marketing e così via, di inglesismo in inglesismo.

Sia ben chiaro: il marketing ha il suo peso. Ma a cosa serve la miglior strategia di marketing se il tuo racconto, la tua storia, il tuo romanzo è pessimo? A nulla. Quindi ecco cosa farà il mondo: ti dimenticherà dopo pochi giorni, dopo poche settimane. Oppure si ricorderà di te solo per non comprare più tue opere.
Il che, forse, è peggio.